Victoria's Secret-modellen hebben het perfecte lichaam, en welk lichaam heb je?

De campagne "Perfect Body" van Victoria's Secret confronteert de "engelen" van het geïdealiseerde schoonheidsparadigma met normale vrouwen

Victoria's Secret 'engelen' zijn vrouwen die worden beschouwd als onderdeel van een elitemodel dat hun imago over de hele wereld reproduceert en vrouwen oproept om kleding te kopen die hen op de een of andere manier op hen laat lijken. Er is geen twijfel dat dit de zeer ambitieuze metamessage is van Victoria's Secret communicatie: er is een ideaal vrouwelijk lichaam, van engelachtige schoonheid, en het krijgen en dicht bij dat beeld komen is wat elke vrouw en meisje zou willen, omdat het een bijna magische voordelen serie (hemelse substituten). Het niet hebben van dat lichaam moet dan de oorzaak zijn van ongemak en ontevredenheid (precies de perfecte staat van kwetsbaarheid zodat we meer dingen kopen die ons kunnen leiden om dat gecreëerde tekort te vullen).

Dit marketingsyllogisme is onlangs in twijfel getrokken door de "Perfect Body" -campagne gelanceerd door Victoria's Secret, waarin haar legioen engelen uitgelijnd lijkt te zijn als de veronderstelling van de perfectie van haar lichaam, hoewel het uiteraard ook een lingeriecollectie is genaamd "The Body ". De campagne veroorzaakte grote verontwaardiging onder feministische groepen.

"Er is een dunne lijn tussen aspiratie en thinspiration en deze campagne loopt duidelijk uit de pas", zei columnist Sarah Vine van Daily Mail . "En over het gebruik van het woord 'perfect', het is niet alleen aanstootgevend voor 99, 9% van de vrouwen die niet de perfecte proporties van de modellen delen, het is eerlijk gezegd onverantwoordelijk."

Een petitie die duizenden handtekeningen kreeg om de campagne te verwijderen verklaarde: "De nieuwe VS-campagne speelt met onzekerheden van vrouwen en communiceert een schadelijk bericht."

Als reactie hierop werd het volgende beeld gegenereerd, onder het label: "het perfecte lichaam ... maar van echte vrouwen".

Uiteindelijk trok Victoria's Secret de campagne terug, in een "perfecte" public relations-ramp.

Het onderwerp is echter een van de belangrijkste kwesties in de constructie van ons lichaamsbeeld en de relatie met de wereld. Dit schoonheidsideaal is een motivatie die ook een massale vervreemding is. Zoals we hier eerder hadden geschreven:

Voor veel mensen, vooral vrouwen, maar ook steeds meer mannen, vertaalt de verzadiging van geïdealiseerde schoonheidsbeelden - met al zijn aura van onbewuste voordelen en associaties - zich in een zware druk die je persoonlijkheid fragmenteert, ontevredenheid en onzekerheid genereert ... een eeuwige discrepantie tussen hoe ze eruit zien en hoe ze elkaar willen zien. Deze discrepantie trekt een kloof die vaak onoverkomelijk is, omdat het ideaal dat ze nastreven praktisch onbereikbaar is - hetzij vanwege genetische redenen of omdat dezelfde afbeeldingen die ze gebruiken als inspiratie digitaal zijn veranderd of deel uitmaken van een productie en een omgeving die hun esthetische waarde vergroot .

Als de VS-modellen het perfecte lichaam hebben, is uw lichaam dan imperfect? En als je een onvolmaakt lichaam hebt, kun je dan nog steeds gelukkig zijn? Hoe het perfecte leven te hebben dat we hebben gedroomd? Missen we iets om te zijn ... om te zijn wat we willen zijn?