Spike Jonze video zegt dat marihuana al iets 'normaals' is

Een nieuwe commercial van MedMen (merk van cannabisapotheken) beweert dat marihuana na een absurd verbod en hysterie in de Verenigde Staten is genormaliseerd

In wat waarschijnlijk de eerste virale commercial voor cannabis zal zijn, suggereert het bedrijf MedMen dat marihuana al normaal is geworden (weer normaal). Geregisseerd door de beroemde videomaker Spike Jonze, volgt deze korte film de geschiedenis van cannabis in de Verenigde Staten in minder dan 2 minuten, van het bekende feit dat George Washington en enkele van de oprichters van dat land hennep cultiveerden tot streng gevangenisbeleid en vrezen campagnes om eindelijk te komen tot het feit dat het in de Verenigde Staten steeds onbetwistbaar lijkt: marihuana is niet langer contracultureel en normaal geworden, onderdeel van het dagelijks leven en vooral in een deel van de economie, een nieuwe economische kracht. En dit is wat MadMen is, het beursgenoteerde cannabishandelbedrijf dat in het laatste kwartaal een winst van $ 29 miljoen heeft gerapporteerd. Het is niet causaal dat de commercial enkele dagen voor uw financieel verslag verscheen.

Voor MedMen is het zeker handig dat cannabis iets volledig geaccepteerd wordt - en dat het op federaal niveau gelegaliseerd zou zijn waar al deze bedrijven op wachten -, het is duidelijk dat de logica van de commercial krachtig is. Het was bot en duidelijk gedurende vele jaren, maar het is zo ver dat het gemakkelijk is om openlijk te zien. In 80 jaar verbod hebben marihuana en andere verboden stoffen een te weinig geanalyseerde industrie aangemoedigd: die van gevangenissen. En tegelijkertijd hebben ze een grotere verdeeldheid en raciale uitbuiting gecreëerd door in de overgrote meerderheid van de gevallen die worden vervolgd wegens bezit, minderheden, vooral Afro-Amerikanen en Hispanics. Zoals de commercial zegt: hij ging van reefer-waanzin (de landelijke paranoïde advertentiecampagne die leidde tot het geloof dat marihuana mensen gek maakte en hen gewelddadig en crimineel maakte) naar wellness, CBD-koorts en medicinale marihuana. Of van deel uitmaken van de zwarte markt tot nu een beginnende wereldmarkt die al in opkomst is als een grote economische afkeer, bron van banen en welvaart, waarin iedereen een hand wil krijgen: groen goud. Even onbetwistbaar is deze logica; planten kweken is normaal, het moet deel uitmaken van de cultuur en niet iets dat indruist tegen de dominante cultuur (een ander ding is wat het kapitalisme doet met psychedelica en het veronderstelde potentieel ervan om de samenleving te veranderen op een niveau van bewustzijn) .

Hoewel Jonze's video ongetwijfeld zijn argument zeer goed kan blootleggen, is hij er tot nu toe niet in geslaagd om de grote golf van media-aandacht te creëren die sommigen misschien zouden verwachten (hij heeft tot nu toe 160.000 views op YouTube en geen enkele reguliere media heeft erover gesproken video in de Verenigde Staten). Misschien is dit de commerciële scriptietest: cannabis is niet langer contracultureel, het genereert geen shock meer : het is normaal.